Калькулятор рентабельности рекламы ROI и ROAS с ИИ

Вы запускаете рекламу. Потратили 100 000 ₽, получили заказов на 150 000 ₽. Вроде в плюсе. Но когда вычитаете себестоимость, зарплаты, доставку — может оказаться, что на самом деле вы в минусе. Или один канал приносит прибыль, а другие горят бюджет.

ИИ-калькулятор рентабельности рекламы (ROI, ROAS, ROMI) считает всё за вас. Вы вводите бюджет, затраты, доход по каждому каналу — система показывает, что окупается, а что нет. Не нужно быть финансовым гением.

Какие метрики считает ИИ

Калькулятор выдаёт несколько ключевых показателей:

• ROI (Return on Investment) — общая окупаемость инвестиций в рекламу. Формула: (доход - расход) / расход × 100%. Если ROI больше 0 — вы в плюсе.
• ROAS (Return on Ad Spend) — сколько рублей дохода принёс 1 рубль, потраченный на рекламу. ROAS = доход / расход. Норма — от 2 до 5 (то есть 2–5 рублей на рубль).
• ROMI (Return on Marketing Investment) — то же, что ROI, но с учётом маржинальности, а не просто дохода. Самый точный показатель.
• CPO (Cost Per Order) — сколько стоит привлечь один заказ.
• Точку безубыточности по рекламе — при каком бюджете вы выходите в ноль.

На Web-automation.ru есть калькулятор рентабельности рекламы. Вводите цифры — получаете наглядный отчёт. Подходит для Яндекс.Директ, VK Рекламы, таргета, тик-тока и любых других каналов.

Пример: сравниваем два канала

Входные данные:
Канал А (Яндекс.Директ): бюджет 50 000 ₽, выручка 120 000 ₽, себестоимость товаров 60 000 ₽.
Канал Б (таргет VK): бюджет 30 000 ₽, выручка 70 000 ₽, себестоимость 40 000 ₽.

Что считает ИИ:
Канал А:
- ROAS = 120 000 / 50 000 = 2,4 (хорошо, каждый рубль принёс 2,4 рубля выручки).
- Маржинальная прибыль = 120 000 – 60 000 – 50 000 = 10 000 ₽.
- ROMI = (120 000 – 60 000 – 50 000) / 50 000 × 100% = 20% (низкий, но положительный).
- CPO = 50 000 / (например, 60 заказов) = 833 ₽ за заказ.

Канал Б:
- ROAS = 70 000 / 30 000 = 2,33 (чуть ниже).
- Маржинальная прибыль = 70 000 – 40 000 – 30 000 = 0 ₽ (работаете в ноль!).
- ROMI = 0% (ничего не заработали, но и не потеряли).
- CPO = 30 000 / (например, 45 заказов) = 667 ₽ — дешевле, но из-за низкой маржи невыгодно.

Вывод: канал А приносит хоть небольшую, но прибыль. Канал Б нужно или отключать, или повышать цены/снижать себестоимость.

Без ИИ вы бы увидели, что оба канала приносят выручку, и оставили оба. А на деле один из них не даёт прибыли.

Как правильно вводить данные

Чтобы расчёт был точным, подготовьте:

• Расходы на рекламу — не только бюджет в кабинете, но и оплата таргетолога (если он есть), комиссии площадок.
• Выручку — именно от этой рекламной кампании, а не общую. Если у вас сквозная аналитика — отлично. Если нет — делите общую выручку пропорционально трафику.
• Себестоимость — для товаров: закупка, доставка до клиента, упаковка, комиссии маркетплейса (если продаёте там). Для услуг: зарплата исполнителя, время менеджера.

Можно вводить приблизительные цифры — погрешность 10–20% не страшна, главное увидеть направление.

Почему нельзя полагаться только на ROAS

ROAS не учитывает маржинальность. Пример: вы продаёте айфоны. Выручка 1 млн, расход на рекламу 200 000, ROAS = 5 (отлично!). Но себестоимость айфона — 900 000. Маржинальная прибыль = 1 000 000 – 900 000 – 200 000 = –100 000. Вы в убытке, а ROAS показывал успех. Поэтому ИИ-калькулятор считает ROMI — самый честный показатель.

Как ИИ помогает оптимизировать бюджет

Вы можете поиграть сценариями: «А что, если увеличить бюджет на канал А до 70 000 ₽?» Калькулятор пересчитает ожидаемую выручку (если вы знаете примерную конверсию) или просто покажет, насколько должен вырасти доход, чтобы сохранить рентабельность. Это помогает принимать решения до того, как вы реально потратили деньги.

Пример для онлайн-школы с разными курсами

Ввод: бюджет на Яндекс.Директ 100 000 ₽, привлекли 500 лидов, из них 20 купили курс за 15 000 ₽ (выручка 300 000 ₽). Себестоимость курса (преподаватель, платформа, поддержка) на одного студента — 8000 ₽, итого 160 000 ₽.

ROMI: (300 000 – 160 000 – 100 000) / 100 000 × 100% = 40 000 / 100 000 = 40%. Всё отлично.

Если бы вы считали только ROAS: 300 000 / 100 000 = 3 — тоже хорошо. Но без учёта себестоимости курса вы не знали бы точной цифры.

Пользуйтесь калькулятором каждый месяц, сравнивайте каналы. Отключайте те, у которых ROMI ниже 0% или долго окупается. Перераспределяйте бюджет в пользу самых рентабельных. Это простой, но мощный способ увеличить прибыль без дополнительных вложений.

Попробуйте калькулятор рентабельности рекламы на Web-automation.ru. Вбейте данные за прошлый месяц — и вы удивитесь, какие каналы на самом деле работают в убыток. Обычно это 20–30% бюджетов, которые можно сэкономить.