Проверка медиаплана

О проверке

Проверка медиаплана — аудит плана рекламной кампании. Медиаплан — это прогноз, а не мечта: все цифры должны быть реалистичными, а бюджеты сходиться. Плохой план с завышенными ожиданиями рушится на первой неделе. Инструмент оценивает реалистичность, сходимость и обоснованность.

Как пользоваться

1. Вставьте текст медиаплана: цель, каналы, бюджеты, прогнозы.
2. Нажмите «Проверить».
3. Получите разбор и правки.

Что проверяется

• Цель — измерима ли, соответствует ли бизнес-задаче.
• Аудитория — описана ли, есть ли сегменты.
• Каналы — соответствуют ли аудитории.
• Бюджет — сходится ли, распределён ли логично.
• Прогнозы — реалистичны ли CPM, CPC, CTR.
• KPI — есть ли метрики успеха.
• Сроки — есть ли график, этапы.
• Риски — учтены ли сезонность, конкуренция.

Типичные проблемы

Прогнозы часто завышены: «CPL 500 руб.» при среднерыночном 2000. Или бюджет не сходится: сумма по каналам не равна общему. Работает другой подход: реалистичные цифры с обоснованием, плюс пессимистичный сценарий. Также часто нет KPI — непонятно, как измерять успех.

Что вы получите

Балл, таблицу критериев, топ-3 проблемы, рекомендации по реалистичности прогнозов и добавлению KPI.

Кому подойдёт

• Маркетологам, которые планируют кампании.
• Агентствам для защиты бюджета.
• Компаниям перед запуском рекламы.

Частые вопросы

Что если прогноз не сбудется?

Заложите 2 сценария: базовый и пессимистичный. Если факт идёт по пессимистичному — пересматривайте каналы.

Сколько каналов включать?

2–4 для теста, потом масштабировать успешные. Все сразу — распыление бюджета.