Как использовать Pinterest для продвижения бизнеса

Когда слышите «Pinterest», первое, что приходит в голову — рецепты, поделки и интерьеры? Напрасно. Это социальная сеть с 450 миллионами пользователей, где люди consciously ищут идеи для покупок. Для многих ниш Pinterest — золотая жила трафика с высокой покупательной способностью.

Почему Pinterest подходит для бизнеса

Отличие Pinterest от других соцсетей — здесь не развлекаются, а планируют покупки. Конкретные преимущества:

• Коммерческий настрой: 85% пользователей приходят за идеями для будущих покупок
• Долгий срок жизни пинов: их находят через месяцы и годы
• Трафик на сайт: Pinterest — второй по величине драйвер трафика после Facebook
• Визуальные ниши: идеально подходит для fashion, дизайна, handmade, еды, образования
• Женская аудитория: 70% пользователей — женщины, принимающие решения о покупках

Если ваш продукт можно показать — вам в Pinterest.

Кому точно подойдет Pinterest

Идеальные ниши для продвижения:

• Товары для дома и интерьера: мебель, декор, текстиль
• Мода и аксессуары: одежда, украшения, обувь
• Красота и уход: косметика, процедуры, бьюти-советы
• Еда и напитки: рецепты, продукты для ЗОЖ, кухонная утварь
• Свадьбы и мероприятия: платья, оформление, подарки
• Образование: инфопродукты, курсы, мастер-классы
• Рукоделие и хобби: материалы, инструменты, идеи

Если вы в B2B — тоже есть варианты: инфографика, кейсы, схемы рабочих процессов.

Шаг 1. Настраиваем бизнес-аккаунт

Не используйте личный профиль — только бизнес-аккаунт:

• Регистрируйтесь на pinterest.com/business
• Заполняйте описание профиля с ключевыми словами
• Указывайте сайт и локацию
• Подтверждайте сайт (получаете доступ к аналитике)
• Создавайте тематические доски с понятными названиями

Бизнес-аккаунт бесплатный, но дает доступ к статистике и рекламному кабинету.

Шаг 2. Создаем контент-стратегию

Pinterest — не Instagram. Здесь работают другие правила:

• Вертикальные изображения: соотношение 2:3 (например, 1000x1500px)
• Яркие, контрастные фото: хорошо смотрятся в ленте
• Текст на изображениях: особенно для инфопродуктов и рецептов
• Пошаговые инструкции: «как сделать...», «5 шагов к...»
• Полезность: каждый пин должен решать проблему или давать идею

Идеальный пин — красивый, полезный и с призывом к действию.

Шаг 3. Оптимизируем пины для поиска

В Pinterest мощный поиск — нужно попадать в выдачу:

• Описание пина: 150-200 символов с ключевыми словами (естественно!)
• Название доски: тоже с ключевыми словами («Идеи для маленькой кухни»)
• Альт-теги к изображениям: поиск учитывает и их
• Хештеги: 5-10 релевантных, не общих
• Геометки: если у вас локальный бизнес

Подумайте: по каким словам будут искать ваш контент?

Шаг 4. Регулярность и ритм

Pinterest любит свежий контент. Идеальный график:

• 5-10 пинов в день: можно репинить старое с новыми описаниями
• Лучшее время для публикаций: вечер будней и выходные
• Используйте планировщик: Tailwind или встроенный в Pinterest
• Разнообразьте форматы: фото, видео, idea pins, инфографика
• Участвуйте в трендах: сезонный контент получает в 3 раза больше охвата

Не бойтесь «спамить» — в Pinterest нормально публиковать много контента.

Шаг 5. Привлекаем трафик на сайт

Главная цель — не лайки, а переходы. Как стимулировать клики:

• Rich Pins: специальные пины для товаров, статей, рецептов с актуальной информацией
• Кнопка «Сохранить» на сайте: упрощайте пользователям пинить ваш контент
• Перекрестные публикации: делитесь пинами в других соцсетях
• Collaborative boards: приглашайте лидеров мнений в совместные доски
• Pinterest-реклама: когда накопится 20-30 пинов, тестируйте продвижение

Как измерить результат

В аналитике бизнес-аккаунта смотрите:

• Вовлеченность: показы, сохранения, клики
• Аудиторию: демография, интересы
• Трафик на сайт: какие пины приводят больше всего посетителей
• Конверсии: если настроена пиксель Pinterest

Проводите анализ раз в месяц — отсеивайте неработающий контент.

Итог: Pinterest — это долгосрочная инвестиция. Первые результаты появятся через 2-3 месяца регулярной работы, но потом пины будут работать на вас годами. Начните с 3-5 пинов в день — через полгода вы получите стабильный источник целевого трафика практически бесплатно.