Как правильно зарегистрировать товарный знак и зачем это нужно

Вкладываете деньги в раскрутку названия своего бизнеса, но не регистрируете товарный знак? Это как строить дом на чужой земле. Регистрация товарного знака — не бюрократическая формальность, а инвестиция в безопасность и стоимость вашего бизнеса.

Что такое товарный знак и что он дает

Товарный знак (торговая марка) — это обозначение, которое индивидуализирует ваши товары или услуги. Проще говоря — ваше уникальное название, логотип, слоган.

Что дает регистрация:

• Исключительное право — только вы можете использовать знак в своей сфере
• Защиту от конкурентов — можете запрещать другим использовать схожие обозначения
• Возможность требовать удаление контрафакта — с торговых площадок, из рекламы
• Базу для франчайзинга — можете продавать право использовать ваш бренд
• Увеличение стоимости компании — товарный знак это нематериальный актив

Что можно зарегистрировать как товарный знак

• Словесные обозначения — названия, слоганы (Apple, "Just do it")
• Изобразительные — логотипы, графические элементы
• Комбинированные — название + логотип
• Объемные — форма товара или упаковки (бутылка Coca-Cola)
• Звуковые — мелодии, звуковые сигналы

Пошаговая процедура регистрации

Шаг 1: Проверка уникальности

Перед подачей заявки обязательно проверьте, не занято ли ваше обозначение:

• База Роспатента — открытый реестр товарных знаков
• Поиск по интернету — может быть не зарегистрирован, но используется
• Проверка доменных имен — если домен занят, могут быть проблемы

Лучше поручить проверку патентному поверенному — у них есть доступ к профессиональным базам.

Шаг 2: Подготовка заявки

Нужно определить:

• Перечень товаров/услуг — по Международной классификации (МКТУ)
• Вид обозначения — словесный, изобразительный и т.д.
• Данные заявителя — для ИП или ООО разные документы

Шаг 3: Подача заявки в Роспатент

Можно подать:

• Лично в Роспатенте (Москва)
• Через патентного поверенного
• Онлайн через портал госуслуг

Госпошлина за подачу заявки — 3500 руб. + 1000 руб. за каждый класс МКТУ сверх одного.

Шаг 4: Формальная экспертиза

Проверяют правильность оформления документов. Длится 1-2 месяца.

Шаг 5: Экспертиза по существу

Самая важная стадия — проверяют уникальность вашего обозначения. Длится 6-10 месяцев.

Шаг 6: Регистрация и выдача свидетельства

После успешной экспертизы оплачиваете госпошлину за регистрацию (16 000 руб.) и выдачу свидетельства (2000 руб.).

Общий срок регистрации: 10-14 месяцев
Общая стоимость: 25 000 - 40 000 руб. (с учетом пошлин)

Сколько стоит регистрация товарного знака

Самостоятельная регистрация:
Госпошлины: ~23 500 руб.
Время: 20-30 часов на подготовку и отслеживание

Через патентного поверенного:
Услуги поверенного: 15 000 - 30 000 руб.
Госпошлины: 23 500 руб.
Итого: 38 500 - 53 500 руб.

Поверенный экономит время и увеличивает шансы на успешную регистрацию.

Типичные ошибки при регистрации

Слишком общее название
"ИП Иванов" или "Московская пекарня" не зарегистрируют — нет различительной способности.

Неполный перечень товаров/услуг
Если указали только "производство мебели", не сможете запретить другим использовать ваш знак для "продажи мебели".

Неправильный выбор классов МКТУ
Регистрируете знак для одежды, а конкурент использует такое же название для парфюмерии — и всё законно.

Экономия на проверке
Подали заявку без проверки — получили отказ и потеряли полгода и деньги.

Что делать после регистрации

Используйте знак правильно
Размещайте символ ® (зарегистрированный знак) рядом с вашим брендом.

Следите за нарушениями
Регулярно проверяйте, не используют ли ваш знак конкуренты.

Продлевайте регистрацию
Товарный знак действует 10 лет, потом нужно продлевать.

Заключайте лицензионные договоры
Если разрешаете другим использовать ваш знак, делайте это официально.

Когда начинать регистрацию товарного знака

Сразу когда:

• Название бизнеса придумано и проверено
• Есть бюджет на регистрацию
• Планируете масштабирование
• Работаете в конкурентной нише

Не откладывайте — пока вы тянете, кто-то может зарегистрировать ваш бренд.

Международная регистрация

Если планируете выход на зарубежные рынки,可以考虑 международную регистрацию:

• Мадридская система — регистрация в 120+ странах через одну заявку
• Региональные системы — ЕС, СНГ
• Национальные заявки — в каждой стране отдельно

Международная регистрация сложнее и дороже, но необходима для экспансии.

Для учета и управления интеллектуальной собственностью можно использовать специализированные системы. Например, в Falcon Space есть модуль для учета активов компании, включая товарные знаки, с напоминаниями о продлении и отслеживанием лицензий.

Товарный знак — это не просто бумажка, а актив, который со временем только растет в цене. Вложитесь в его регистрацию на старте, и в будущем это защитит ваш бизнес и увеличит его стоимость.